Amstel has taken another bold stance in its pursuit of welcomeness and inclusivity around the world by partnering with CONMEBOL Libertadores Femenina, South America’s growing women’s club football tournament. This news comes alongside the brand’s announcement that it will be extending its deal as ‘official sponsor’ for the prestigious South American football men’s club tournaments until 2026.
Amstel’s sponsorship announcement in support of the CONMEBOL Libertadores Femenina is helping drive the global growth and popularity for women’s football shown by record breaking attendance at women’s football matches around the world.
Amstel, owned by HEINEKEN, and available in more than 110 countries, has a well-established heritage in elite football having previously partnered with UEFA Europa League and UEFA Champions League in Europe. The brand has been partnered with CONMEBOL since 2017 and has been using this platform to celebrate inclusivity and welcomeness across the region.
Jules Macken, Global Marketing Director, Amstel, said: “Football is for everyone, whether you’re a player or a fan, regardless of age or gender. Amstel is a brand that celebrates inclusivity and welcomeness in everything we do and we are delighted to extend this principle of support and inclusivity in our football partnerships. The extension of our sponsorship to run to 2026 and the important inclusion of CONMEBOL Libertadores Femenina is another step for us in championing equality in sport. We look forward to continuing to strengthen our relationship with CONMEBOL and working together to build even more diversity within the sport that South America loves.”
"For CONMEBOL, football is always football, whether it's men or women who play it. We are firmly committed to moving towards greater equity in South American football, supporting women's tournaments, ranking their competitions, and reaching alliances with companies that have this same vision. This is the case of Amstel, a renowned firm with global reach, with which we are pleased to expand our agreement," said Alejandro Domínguez, president of CONMEBOL.
As part of the renewed CONMEBOL Libertadores and new CONMEBOL Libertadores Femenina partnership, Amstel will be proudly selecting and awarding the women’s club tournaments’ ‘Most Socially Impactful Player’ with CONMEBOL. This special accolade will be awarded to a female player who is a role model in their community and has made extraordinary efforts to develop women’s football or shoot for equality in the sport.
Amstel is also supporting CONMEBOL in its goal to transform women’s football in South America by providing opportunities, promoting values and technical skills, and improving incentives for all women and girls to be involved in the sport.
The extended deal includes unique in-stadium visibility and exclusive experiences, broadcast sponsorship, branded content, and ticket giveaways. Amstel will also continue to develop dedicated through-the-line activations including integrated campaigns, packaging and consumer promotions to showcase the partnership and further establish its position in the region.
Last year, Amstel also used its sponsorship of CONMEBOL Libertadores to create a number of campaigns to celebrate the diversity of fans and to highlight that despite some differences they are united by their shared passion for the sport. These campaigns included the popular 'Amigos Para Siempre' (Friends Forever) and Chute Certeiro (Truth Shot).
The sponsorship extension applies to CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Libertadores Femenina, CONMEBOL Sudamericana and CONMEBOL Recopa Sudamericana, all from 2023 to 2026.
Notes to Editors:
About CONMEBOL:
Founded in 1916, the South American Soccer Confederation (CONMEBOL) is the governing body of South American football and the oldest continental football confederation in the world. Made up of ten member associations, including Argentina, Bolivia, Brazil, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Peru, Uruguay and Venezuela, CONMEBOL is responsible for the organization and governance of the main international South American football tournaments, including CONMEBOL Copa América, CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Sudamericana and CONMEBOL Recopa, among others.
About HEINEKEN:
HEINEKEN is the world's most international brewer. It is the leading developer and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken® brand, the Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long-term brand investment, disciplined sales execution and focused cost management. Through "Brewing a Better World", sustainability is embedded in the business.
HEINEKEN has a well-balanced geographic footprint with leadership positions in both developed and developing markets. We employ over 85,000 employees and operate breweries, malteries, cider plants and other production facilities in more than 70 countries. Heineken N.V. and Heineken Holding N.V. shares trade on the Euronext in Amsterdam. Prices for the ordinary shares may be accessed on Bloomberg under the symbols HEIA NA and HEIO NA and on Reuters under HEIN.AS and HEIO.AS. HEINEKEN has two sponsored level 1 American Depositary Receipt (ADR) programmes: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) and Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY).
About Amstel®:
In 1870, our brewery was founded by two friends and entrepreneurs in Amsterdam. Amstel is named after the river Amstel, which flows through the city. Today, our golden bier is enjoyed across the world. For more than 150 years, Amstel® has brewed a high-quality bier that has the perfect balance of taste and refreshment. With a unique honey malt aroma, Amstel® delivers a subtle citrus and herbal hop character with a clean bitter finish.In 1968 HEINEKEN acquired Amstel.
The distinctive, golden, Amstel® beer with its mildly bitter taste and excellent quality has become widely known around the world. Alongside its continued popularity in its native Netherlands, it is currently available in more than 110 countries worldwide. The first Amstel brand extension arrived in the 1980s when Amstel Light was developed for the US market. Following this success, today the Amstel portfolio range has grown to include Amstel Lager (Africa), Premium Pilsner, Amstel Radler and Amstel Malta.
Amstel da la bienvenida al nuevo acuerdo con la CONMEBOL Libertadores Femenina y amplía su acuerdo con la CONMEBOL para promover la inclusión en el fútbol de toda Sudamérica hasta 2026.
Ámsterdam, 11 de enero de 2023: Amstel ha dado un paso más en su búsqueda de inclusión alrededor del mundo al asociarse con la CONMEBOL Libertadores Femenina, el torneo de fútbol femenino más importante de Sudamérica. Esta noticia se suma al anuncio de la marca de ampliar hasta 2026 su acuerdo como "patrocinador oficial" de los prestigiosos torneos de clubes masculinos del fútbol sudamericano.
El anuncio de patrocinio de Amstel en apoyo de la CONMEBOL Libertadores Femenina ayudará a impulsar el crecimiento global y la popularidad del fútbol femenino, como lo demuestra el récord de asistencia a partidos de fútbol femenino alrededor del mundo.
Amstel, propiedad de HEINEKEN y disponible en más de 110 países, cuenta con una larga tradición en el fútbol de élite, habiendo colaborado anteriormente con la UEFA Europa League y la UEFA Champions League. La marca está asociada con la CONMEBOL desde 2017 y desde entonces ha estado utilizando esta plataforma para celebrar la inclusión en la región.
Jules Macken, Director Global de Marketing de Amstel, ha declarado: "el fútbol es para todos, ya seas jugador o aficionado, independientemente de la edad o el género. Amstel es una marca que da la bienvenida a todos y que celebra la inclusión en todo lo que hace y estamos encantados de extender este principio de diversidad e inclusión en nuestros acuerdos con el fútbol. La ampliación de nuestro patrocinio hasta 2026 y la importante inclusión de la CONMEBOL Libertadores Femenina es otro paso para nosotros en la defensa de la igualdad en el deporte. Esperamos seguir fortaleciendo nuestra relación con la CONMEBOL y trabajar juntos para construir aún más la diversidad dentro de un deporte que apasiona en Sudamérica".
“Para la CONMEBOL, el fútbol es siempre fútbol, ya sean hombres o mujeres quienes lo practiquen. Estamos firmemente comprometidos en avanzar hacia una mayor equidad en el fútbol sudamericano, apoyando los torneos femeninos, jerarquizando sus competiciones y llegando a alianzas con empresas que tengan esta misma visión. Este es el caso de Amstel, reconocida marca de alcance global, con la que tenemos el gusto de ampliar nuestro acuerdo”, expresó Alejandro Domínguez, presidente de la CONMEBOL.
Como parte de la renovada asociación con la CONMEBOL Libertadores y la nueva alianza con la CONMEBOL Libertadores Femenina, Amstel seleccionará y premiará a la "Jugadora con Mayor Impacto Social" de los torneos de clubes femeninos de la CONMEBOL. Este galardón especial se otorgará a una jugadora que sea un modelo a seguir en su comunidad y que haya realizado esfuerzos extraordinarios para desarrollar el fútbol femenino o luchar por la igualdad en este deporte.
Amstel también apoya a la CONMEBOL en su objetivo de transformar el fútbol femenino en Sudamérica ofreciendo oportunidades, promoviendo valores y habilidades técnicas, así como mejorando los incentivos para que todas las mujeres y niñas se involucren en este deporte.
El acuerdo ampliado incluye una visibilidad única en el estadio y experiencias exclusivas, patrocinio de retransmisiones, contenidos de marca y regalos de entradas. Amstel también seguirá desarrollando activaciones específicas, incluyendo campañas de comunicación 360, nuevos envases y promociones al consumidor para mostrar la asociación y consolidar aún más su posición en la región.
El año pasado, Amstel también utilizó su patrocinio de la CONMEBOL Libertadores para crear una serie de campañas con el fin de celebrar la diversidad de los aficionados y destacar que, a pesar de algunas diferencias, están unidos por su pasión compartida por el futbol. Estas campañas incluyeron las populares "Amigos Para Siempre" y "Tiro de la Verdad".
La ampliación del patrocinio incluye la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Libertadores Femenina, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa Sudamericana, todas de 2023 a 2026.
Notas para editores:
Acerca de CONMEBOL:
Fundada en 1916, la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL) es el órgano rector del fútbol sudamericano y la confederación continental de fútbol más antigua del mundo. La CONMEBOL, formada por diez asociaciones miembros, entre las que se encuentran Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, es responsable de la organización y gobernanza de los principales torneos internacionales de fútbol sudamericanos, como la CONMEBOL Copa América, la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa, entre otros.
Acerca de HEINEKEN:
HEINEKEN es la cervecera más internacional del mundo. Es líder en el desarrollo y la comercialización de marcas de cerveza y sidra de primera calidad. Liderada por la marca Heineken®, el Grupo cuenta con una cartera de más de 300 cervezas y sidras internacionales, regionales, locales y especiales. Estamos comprometidos con la innovación, la inversión en marcas a largo plazo, la ejecución disciplinada de las ventas y la gestión centrada en los costes. A través de "Brewing a Better World", la sostenibilidad está integrada en el negocio.
HEINEKEN tiene una presencia geográfica bien equilibrada, con posiciones de liderazgo tanto en mercados desarrollados como en desarrollo. Contamos con más de 85.000 empleados y operamos cervecerías, malterías, sidrerías y otras instalaciones de producción en más de 70 países. Las acciones de Heineken N.V. y Heineken Holding N.V. cotizan en la bolsa Euronext de Ámsterdam. Los precios de las acciones ordinarias pueden consultarse en Bloomberg bajo los símbolos HEIA NA y HEIO NA y en Reuters bajo HEIN.AS y HEIO.AS. HEINEKEN cuenta con dos programas de American Depositary Receipt (ADR) de nivel 1 patrocinados: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) y Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY).
Acerca de Amstel®:
En 1870, dos amigos y empresarios fundaron nuestra fábrica de cerveza en Ámsterdam. Amstel debe su nombre al río Amstel, que atraviesa la ciudad. Hoy, nuestra cerveza dorada se disfruta en todo el mundo. Desde hace más de 150 años, Amstel® elabora una cerveza de alta calidad con el equilibrio perfecto de sabor y frescura. Con un aroma único a malta de miel, Amstel® ofrece un sutil carácter cítrico y herbal del lúpulo con un limpio final amargo. En 1968 HEINEKEN adquirió Amstel.
La inconfundible cerveza dorada Amstel®, de sabor ligeramente amargo y excelente calidad, es conocida en todo el mundo. Además de su continua popularidad en su país de origen, los Países Bajos, actualmente está disponible en más de 110 países de todo el mundo. La primera extensión de la marca Amstel llegó en la década de 1980, cuando se desarrolló Amstel Light para el mercado estadounidense. Tras este éxito, hoy la gama de Amstel se ha ampliado para incluir Amstel Lager (África), Premium Pilsner, Amstel Radler y Amstel Malta.
Amstel amplia sua parceria com a CONMEBOL e oficializa patrocínio à CONMEBOL Libertadores Feminina para fortalecer a diversidade no futebol na América do Sul
Cerveja oficial da CONMEBOL Libertadores desde 2017, Amstel anuncia renovação e ampliação de contrato com a entidade, tornando-se apoiadora de todas as competições continentais entre clubes sulamericanos
Amsterdã, 11 de janeiro de 2023: A Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN, oficializa patrocínio à CONMEBOL Libertadores Feminina, a principal competição de futebol feminino da América do Sul. A novidade acompanha o anúncio de renovação de seu contrato como “patrocinadora oficial” de todas as competições entre clubes realizadas pela entidade até 2026. A parceria se conecta com a frente de apoio à diversidade e inclusão realizada pela marca há anos, seja no esporte ou em outros setores da sociedade, e mira impulsionar o crescimento global e a popularidade da modalidade.
Pertencente ao Grupo HEINEKEN e disponível em mais de 110 países, Amstel tem uma herança bem estabelecida no futebol de elite, tendo anteriormente sido patrocinadora da UEFA Europa League e a UEFA Champions League, na Europa. A marca é parceira da CONMEBOL desde 2017 e, por meio desta parceria, busca celebrar e apoiar o futebol sulamericano.
Para Jules Macken, Diretora de Marketing Global da Amstel, "seja dentro do campo ou nas arquibancadas, acreditamos que o futebol é para todas as pessoas, sem distinções de gênero. Esta extensão de patrocínio à CONMEBOL Libertadores Feminina é um passo importante para Amstel seguir fomentando o apoio à inclusão e apoiar a equidade de gênero dentro do esporte. Esperamos continuar fortalecendo nossa parceria com a CONMEBOL e, juntos, seguirmos trabalhando para levar mais diversidade ao esporte que a América do Sul ama.”
"Para a CONMEBOL, futebol é sempre futebol, sejam homens ou mulheres que o pratiquem. Estamos firmemente comprometidos em avançar em direção a uma maior equidade no futebol sul-americano, apoiando torneios femininos, classificando suas competições e alcançando alianças com empresas que têm essa mesma visão. É o caso da Amstel, uma renomada empresa de alcance global, com a qual temos o prazer de expandir nosso acordo", disse Alejandro Domínguez, presidente da CONMEBOL.
Como parte do novo acordo selado com a CONMEBOL, Amstel será responsável por selecionar e premiar a "Jogadora de Maior Impacto Social” dos torneios de clubes femininos. Esta premiação especial será concedida a uma atleta que tenha realizado feitos em prol do desenvolvimento do futebol feminino em sua comunidade e que tenha realizado ações relevantes para desenvolver o esporte, além de lutar pela equidade de gênero no futebol.
A Amstel também está apoiando a CONMEBOL em seu objetivo de transformar o futebol feminino na América do Sul, oferecendo oportunidades, promovendo valores e habilidades técnicas e melhorando os incentivos para que todas as mulheres e meninas se envolvam no esporte.
O acordo estendido inclui visibilidade no estádio e experiências exclusivas, patrocínio de transmissão, conteúdo de marca e distribuição de ingressos. A Amstel também continuará a desenvolver ativações dedicadas, incluindo campanhas integradas, embalagens e promoções ao consumidor para mostrar a parceria e estabelecer ainda mais sua posição na região.
No ano passado, a Amstel também usou seu patrocínio à CONMEBOL Libertadores para criar uma série de campanhas para celebrar a diversidade de fãs e destacar que, apesar de algumas diferenças, eles estão unidos por sua paixão compartilhada pelo esporte. Essas campanhas incluíram os populares ‘Amigos para Sempre’ e ‘Chute Certeiro’.
A extensão do patrocínio se aplica à CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Libertadores Feminina, CONMEBOL Sudamericana e CONMEBOL Recopa Sudamericana, todas de 2023 a 2026.
Mais informações:
• Entre em contato com HNKNFootball@edelman.com para obter mais informações.

• No Brasil: Agência Lema
Leandro Matulja / Leticia Zioni / Guilherme Maia
Informações à imprensa:
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas microcervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau, Kirin Ichiban, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa. Informações adicionais
Sobre a CONMEBOL:
Fundada em 1916, a Confederação Sul-Americana de Futebol (CONMEBOL) é o órgão dirigente do futebol sul-americano e a mais antiga confederação de futebol continental do mundo. Composta por dez países-membros, incluindo Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela, a CONMEBOL é responsável pela organização e governança dos principais torneios internacionais de futebol da América do Sul, incluindo a CONMEBOL Copa America, CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Sudamericana e CONMEBOL Recopa, entre outros.
11 January 2023
